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【葛闻华谈互联网思维】--故宫也玩互联网思维  

2014-12-18 17:30:54|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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静态古画中的雍正帝不仅“活”了起来,每幅图还配上了“朕就是朕,颜色不一样的烟火”、“感觉自己萌萌哒”等解说词,一下抓住了年轻人的心。葛闻华《互联网思维魔力营销兵法》

今年8月1日,故宫微信公众号曾推出一组“雍正萌萌哒”动态图片,穿着龙袍正襟危坐的雍正帝在画中举着剪刀手,挤眉弄眼,或在河边洗脚,或在山上逗猴,还配上独白,“朕只想安安静静地做个美男子”。数据显示,这篇文章的阅读量超过90万。


看来我们食古不化的博物馆也跟上时代了,葛闻华估计他们是请了专业的策划公司,不但开始卖萌,还开发了各种各样的有趣好玩的产品,还进行了网络营销,还在淘宝上开了店,生意还很不错。


葛闻华认为他们总算是开悟了。其实跟台湾比起来,还是落后了,台湾游览故宫是不用门票的,我们的故宫门票不便宜,但一直亏本,就是营销模式没对路。


而故宫的维护成本还是挺惊人的,毕竟里面全是古董。


所以台湾的故宫一向是开放游览,但是有很多的衍生产品和授权,从中得到的收益和名气,比北京故宫好多了,而且,更接地气。


葛闻华在网上搜了一下,现在故宫跟网友的互动和接地气的产品还是挺多的,朝珠设计的耳机、顶戴花翎官帽伞、“奉旨旅行”行李牌、写着“朕就是这样汉子”的扇子、各种Q版宫廷人物的手机座,很多人看到之后的评价是“脑洞大开的设计”。


葛闻华一直说“人们的交流方式显然已经发生了改变,卖萌源于网络,而博物馆为了拉近与公众的距离采用了这类口吻,年轻人正在以一种新的语言风格在影响历史文化产品,这是背后真正的推动力。


所以说,连故宫都开始卖萌了,而且效果这么好,很多传统企业也不用太着急,因为营销方式是千变万化的,消费者寻求好产品是不变的。但要记住,别端着,现在的消费者要求互动,有交流,有创意,并为此买单。

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