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【葛闻华谈互联网思维】互联网的传播力是把双刃剑  

2015-01-10 09:48:27|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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互联网的传播力是网络营销的助力,同时,若对于企业形象不良的言论,也可能会因为互联网快速传播。做营销应该重视互联网传播力的两面性,能驾驭,也要能监控。—葛闻华的《互联网思维魔力营销兵法

近日,网上有关赵本山的各种谣传事件可谓是像疯了一样。有说赵本山涉黑、涉黄、涉毒,甚至还有说赵本山已被正式抓捕,被抄家时光黄金就有40000斤,抓捕时,赵本山自杀未遂。


尽管随后赵本山的徒弟、女儿都来出来辟谣,但是谣言早已传开,并且愈演愈烈。葛闻华:为何大众会如此传言赵本山呢?


本山大叔太过招摇?


从1991年赵本山第一次上春晚到今天已经24个年头了。赵本山获得了15次的春晚一等奖,随后赵本山一手打造的本山传媒更是风风火火。本山弟子众多,一手缔造了强大的传媒商业帝国,而私人飞机更是成为了赵本山的象征。


不得不说,赵本山从一个农民变身为亿万富豪,着实让无数的屌丝一族们好生嫉妒。本山如此炫富,大家伙好不容易逮住个由头岂能不疯狂?


谣言因何而起?


此次赵本山被抓谣言其主要传播途径就是通过互联网,27日23时47分,微博用户@永康小裁缝透露,赵本山因涉黑涉黄被抓,还称门户和央视应该都得到了消息,“估计新闻稿都已写好,就等官宣了”。


28日,微博用户@数据化管理写了一篇分析文章《从赵本山20吨黄金是怎么来的谈新闻传播的路径》,该文指出,20吨黄金是前新浪总编辑@老沉在27日21时28分发的一条微博引起。随后,谣言就开始泛滥开了。


而近来赵本山接连缺席几次重要的文艺工作座谈会,而且自己还不主动出来辟谣,这就让谣言更加横行四起了。


此次赵本山谣传事件的爆发毫无疑问将会对本山大叔以及本山传媒造成了极其恶劣的影响。


一直以来,人们都在唱衰微博,说微博的影响力空前下降。但是此次本山事件的爆发足以说明了微博的影响力所在。随之而来,铺天盖地的媒体报道更是将其推向高峰。


互联网时代的谣言究竟有多可怕?


辟谣总比想象的困难。因谣言往往指向一种不存在的行为,这使得辟谣者的申辩无从着力。在“行为+动机”的谣言构造中,动机要比行为重要。如果观者已形成一种集体偏见并作为“动机”的阐释,每一次针对“行为”本身进行的 “辟谣”都将等同于“掩盖真相”。如果集体偏见无法扭转,谣言将永远存在。


而互联网时代下谣言的流传速度就更加迅猛了,网络在扩充传统人际关系的边界,营造出一巨大的虚拟社区;人们关心追逐的话题数量大大增加,这意味着谣言的数目也将增长。


也就是说在互联网时代,一个谣言能够很快让人或者一个企业的形象严重受损。


而中国的网民最多的永远都是一些旁观者和乌合之众,他们往往会因为一些子虚乌有的事情而陷入集体性的起哄,被人利用而不自知。


所以每天在网络上,你总能看到各种层出不穷、令人谛笑皆非的假新闻,无论作伪有多么明显,不管有多么的违背逻辑和道理,即使查证只是唾手可得的事情,它也总会以星星燎原之势扩散开来。


更何况那种费尽心机想要借此成名或者攻击对方而散布的网络谣言?


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